Один кроссовок вместо пары: Adidas внедряет Single Shoe Service

На вторник инклюзивность в спортивной индустрии вышла на новый уровень. Инициатива Adidas, запущенная в начале этого года, официально подтверждена как действующий сервис в 22 странах, создавая прецедент для глобальных ритейлеров.

---

1. Суть инициативы: Справедливость в ритейле

Программа Single Shoe, запущенная 19 января 2026 года, направлена на поддержку людей с разной длиной ног или ампутациями.

• Цена: Покупатель платит ровно 50% от стоимости стандартной пары.

• Ассортимент: Услуга распространяется на всю обувь в наличии в собственных магазинах Adidas (включая детские модели и товары со скидками).

• Партнеры: Проект разработан в тесном сотрудничестве с сообществом паралимпийцев ParalympicsGB.

2. География сервиса: Где это работает?

На текущий момент программа доступна в 22 странах Европы, где есть собственные (не франшизные) магазины Adidas.

Список стран-участниц:

Австрия, Бельгия, Болгария, Швейцария, Чехия, Германия, Дания, Испания, Финляндия, Франция, Греция, Хорватия, Венгрия, Ирландия, Италия, Нидерланды, Норвегия, Польша, Португалия, Румыния, Швеция и Великобритания.

Примечание: В Украине и странах СНГ сервис на данный момент официально не представлен.

---

Сравнение программ Adidas и Nike

---

3. Почему это важно для индустрии?

Adidas под руководством Бьорна Гулдена (чей контракт был продлен в марте 2026 года) делает ставку на адаптивный дизайн.

1. Экономическая логика: Ранее люди с инвалидностью были вынуждены покупать две пары разного размера или переплачивать за ненужный второй кроссовок.

2. Экология: Снижение количества неиспользуемой обуви, которая часто просто выбрасывалась.

3. Будущие продукты: Adidas также анонсировал выпуск специализированной беговой обуви для людей с синдромом Дауна, который ожидается позже в 2026 году.

4. Ограничения программы

• Только офлайн: Сервис пока недоступен для онлайн-заказов на официальном сайте из-за сложностей с логистикой и учетом остатков.

• Собственные магазины: Купить один кроссовок в мультибрендовых сетях или партнерских точках нельзя.

Инициатива Adidas Single Shoe — это признание того, что инклюзивность должна быть не просто маркетинговым лозунгом, а частью бизнес-процесса. Пока программа охватывает только Европу, но успех первых месяцев (январь–март 2026) дает надежду на глобальное расширение сервиса.