eBay поглощает Depop: Стратегия на Z-поколение и фиксация убытков Etsy

На 19 февраля 2026 года рынок электронной коммерции обсуждает крупнейшую сделку недели: eBay покупает платформу для перепродажи одежды Depop у компании Etsy.

Сделка, о которой официально объявили вчера, 18 февраля, оценивается в $1,2 млрд. Для eBay это возможность «омолодить» свою аудиторию, а для Etsy — признание того, что стратегия превращения в «дом брендов» (house of brands) себя не оправдала.

---

1. Экономика сделки: Минус $420 миллионов для Etsy

Продажа Depop стала для Etsy болезненным, но необходимым финансовым решением:

• Июнь 2021: Etsy покупает Depop за $1,62 млрд.

• Февраль 2026: eBay выкупает актив за $1,2 млрд.

• Итог: Etsy теряет более $400 млн на перепродаже актива всего через пять лет.

Генеральный директор Etsy Крути Патель Гоял (которая сменила Джоша Сильвермана в начале 2026 года) пояснила, что компания хочет сосредоточиться исключительно на своем основном маркетплейсе изделий ручной работы, избавившись от «непрофильных» активов (ранее Etsy также продала Reverb и бразильский Elo7).

2. Почему eBay это выгодно?

Несмотря на «старость» бренда, eBay остается гигантом с огромным запасом наличности ($3,38 млрд). Покупка Depop решает для них три задачи:

1. Захват Gen Z: Около 90% пользователей Depop — это молодежь до 34 лет. eBay остро нуждается в этой демографической группе, чтобы не превратиться в «барахолку для дедушек».

2. Социальная коммерция: Depop — это больше соцсеть, чем магазин. eBay планирует внедрить эти механики в свои основные разделы.

3. Кросс-листинг: eBay даст продавцам Depop доступ к своим инструментам логистики и «Гарантии подлинности» (Authenticity Guarantee), а товары с Depop начнут появляться в поиске основного eBay.

---

Показатели Depop на начало 2026 года

---

3. Что изменится для пользователей?

Генеральный директор eBay Джейми Янноне пообещал, что Depop сохранит свой бренд, название и уникальную культуру.

• Штаб-квартира останется в Лондоне.

• Приложение продолжит работать отдельно, но получит интеграцию с финансовыми сервисами eBay и более продвинутыми алгоритмами доставки.

• Ожидается, что сделка будет закрыта до конца июня 2026 года после одобрения антимонопольными регуляторами.

4. Реакция рынка

Инвесторы встретили новость с энтузиазмом: акции eBay на внебиржевых торгах выросли на 7%, а бумаги Etsy — почти на 15%. Рынок явно одобряет «возвращение к корням» для Etsy и агрессивную экспансию eBay в сегмент модной перепродажи (re-commerce).